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劳力士为什么如此吸引中国人的眼球

来源:劳力士售后

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时间:2017-10-12

劳力士不是世界上最顶级的手表,可以毫不夸张地讲,在中国一提到劳力士很多人会两眼放光。这种现象在很大原因上和中国人的心理相关。

首先我们看到劳力士的标志,它是对称的。中国人对于对称美的要求很高,从古代皇城的建设就可以看出,故宫的建筑就极其讲究对称。该标志还是皇冠系列,自古以来,中国人对于皇帝代表的威严就很崇拜。这个皇冠标志对国人的购买有很强烈的心理暗示,有一款劳力士就代表了一定的身份和地位。

劳力士也是早期富豪的代名词,百达翡丽、江诗丹顿等国际品牌,但是劳力士这三个字几乎无人不晓。在许多国人心中劳力士就是钟表界的顶峰所在,劳力士手表靠手工精雕细琢,它在国人心中是当之无愧的富人之表,也是众多成功人士的首选品牌。

还有一点,外国人戴手表讲究的是舒适,一般喜爱运动款,对于品牌背后的文化并不会去关心。中国人就不同,我们很关注品牌历史方面的知识,对于一个产品的过去很好奇。加上中国人对夸张的几何切割不是很感冒,对于小小的圆形却很钟爱。“圆”是中国人的为人处世之道,太僵硬的直线或者折线给人一种强硬的感觉,在我国不受欢迎。

 

中国人喜欢黄金,前不久“中国大妈”风靡全球,其中就包括抢购黄金。其实这个现象平时用心也可以看到,每逢元旦五一,那些金店门口围满了人,去香港你也会发现众多金店里都有内地游客的身影。因为我们在材料上更偏向于可以代表自己尊贵身份的贵金属,而劳力士生产的金表很多,正好契合了国人的这一需要。

中国改革开放很晚,加入世贸也很晚,很多人对于国外的其他名表了解不多。在解放后的很长一段时间内,劳力士在国人心中的地位不可动摇。劳力士进军中国较早,一直以来,劳力士在中国也有很大的市场,不断的市场扩张加深了品牌知名度。这点应该算是品牌自身的营销策略,不得不说,劳力士的营销定位很准。

当然这其中还是离不开劳力士的品质保证。刚开始劳力士的标志是一只伸开五指的手掌,表示该品牌完全靠手工精雕细琢。国内手表起步较晚,很多是仿造高端品牌去做,达不到世界领先水平,加上假货盛行,一直以来我们对国产品牌的不信任导致我们将目光放眼到国外。

劳力士“富人之表”形象在中国已经深入人心,要买高端品牌的手表,很多人的首选就是劳力士。加上澳网冠军李娜在2011年为劳力士8385代言,越发巩固了它在中国市场的地位。

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